BEST PRACTICE:
marketing & pubblicità su misura e chiavi in mano.

Un luogo comune vuole che l'immagine sia tutto. Ma non è così. Dietro l'immagine occorre avere anche la sostanza. Ma non basta avere immagine e sostanza. E' necessario far emergere la proprie specificità. Il messaggio deve essere veicolato, comunicato all'esterno, promosso, indirizzato a raggiungere obiettivi mirati e destinatari prescelti.

Come si può raggiungere il cliente (e/o il potenziale cliente) nel modo giusto, tramite il canale giusto, nel posto giusto e al momento giusto?

In questa sezione trovi alcuni esempi delle campagne di comunicazione e delle azioni promo-pubblicitarie realizzate per/con/dai  Punti Vendita associati a OMC.  

Essendo un "gruppo di vendita" (e non il solito  "gruppo d'acquisto"), OMC sollecita ed aiuta i propri Soci a comunicare per vendere il meglio ... e meglio! 
Senza mai dimenticre il rispetto e la soddifazione del cliente finale.

Come? Ricevendo dal Club tutto il supporto: dal marketing plan, alla strategia media, alla creatività, al reperimento delle risorse economiche, alla misurazione dei risultati. 

La via principe è il piano di marketing che OMC fornisce gratuitamente ai propri affiliati e che viene realizzato da  esperti del settore ovvero da un team con specifiche competenze, che opera in esclusiva per OMC.

Questo documento strategico è uno strumento personalizzato, indispensabile per individuare i fattori critici di successo della propria attività, agire sui punti di forza e raggiungere gli obiettivi mediante l'utilizzo delle leve e degli strumenti più efficaci ed efficienti. Non si tratta di un semplice foglio di carta, ma di informazioni, dati oggettivi e consigli competenti per riflettere e decidere in modo "scientifico" sulla gestione del proprio business. 

Noi non crediamo in strategie uguali per tutti. Riteniamo inutili le azioni di comunicazione indifferenziate perchè ognuno ha proprie specifiche esigenze. Ed ognuno dei nostri Soci merita un trattamento personalizzato e non semplici campagne omologate.

Soprattutto oggi è indispensabile comunicare, far sentre la propia voce, anzi "urlare" prima e meglio degli altri. Se si permette che la propria impresa diventi afona, si consente alla concorrenza di aggredirci e rubarci spazio.

Con OMC la pubblicità non è più un "centro di costo", ma un "centro di ricavo". Due sono i motivi: 1) si realizzano campagne effiicaci utilizzando i giusti contenitori ed i giusti contenuti,  garantendo così un ritorno  2) OMC si occupa anche di reperire le risorse economiche per finanziare le campagne.

Il fulcro di tutto è il "marchio di ogni singolo Punto Vendita". Il Punto Vendita non deve perdere la propria identità, non deve spersonalizzarsi. Si lavora sui valori si ogni singola insegna per accrescerne immagine, notorietà e business. Si tratta di azioni di branding a tutto tondo.

Si ascoltano e si soddisfano le necessità di ogni singolo associato e di ogni singola attività commerciale. Questo significa fare marketing personalizzato.

Ognuno dispone di strumenti creati su misura per le proprie esigenze. Ogni campagna è diversa dalle altre (perchè diversi sono gli obiettivi ed i contesti), ma tutte mirano a far vivere ai clienti finali dei nostri associati la migliore esperienza ed a creare una relazione che li fidelizzi nel tempo con reciproca soddisfazione.

Oggi più di prima risulta necessario aumentare il "traffico" nel proprio negozio per  incrementare le opportunità di contatto, dialogo, trattativa e vendita. Non basta erogare qualità. Questa qualità deve essere comunicata ovvero uscire dal perimetro del negozio. Inoltre, non basta neppure attirare indistintamente la gente nel proprio punto vendita se poi non si utilizzano le giuste leve per valorizzare al massimo il rapporto.  Dopo aver acquisito visibilità commerciale è necessario conquistare la fiducia e la fedeltà del consumatore al quale ci siamo rivolti rispondendo alle sue aspettative, soddisfando le sue richieste ed i suoi desideri (anche quelli latenti) prima e meglio della concorrenza.

Optical Master Club aiuta i propri affiliati ad attivare campagne efficaci ed efficienti, in funzione del profilo del Punto Vendita, dell'area geografica in cui si opera e del segmento di clientela che si vuole raggiungere. Sappiamo ascoltare per poi concretizzare i singoli obiettivi.

E tutto questo sempre nel rispetto e nella massima tutela del consumatore finale, la cui soddisfazione resta un punto fermo ed imprescindibile.

E con un pizzico d'orgolgio possiamo confermare che OMC ha ricevuto ufficiali riconocimenti per questo innovativo e vincente modello !
Per maggiori info cliccare qui.

Anche la stampa di settore dedica molta attenzione a queste azioni.
Per visualizzare gli articoli cliccare qui. 


Di seguito alcuni esempi. Tutti diversi, ma tutti con un comune denominatore: visibilità e libertà d'espressione perchè ogni obiettivo necessita di strumenti su misura. Ed Optical Master Club Ti affianca per realizzali !

Avrai un team a completa disposizone, che potrà facilitare la prospettiva con cui guardare al business e al mercato, capace di valutare la complementarietà delle soluzioni per farti ottenere il successo nelle Tue azioni tattiche o strategiche. 

Ed ecco alcuni esempi pratici di quanto sinora realizzato:

DE RIGHETTI OTTICA - follow up autunno 2011 On air nei mesi di novembre  e dicembre 2011 la nuova campagna di comunicazione firmata DE RIGHETTI. Il leit motiv è un'immagine simile a quella della precedente campagna primaverile per sedimentare il messaggio nella mente del consumatore. Le offerte mirano a creare curiosità, mantenendo al top l'immagine dei due centri ottici DE RIGHETTI, che da sempre vantano la massima credibilità. Evidente la supremazia tecnica ed esperienziale offerta da questa insegna. La campagna si esplica con una vasta distribuzione di volantini nelle aree circostanti ad Arona ed Omegna. A supporto una gradevole campagna radiofonica su Blu radio ed un codino di 10 secondi in TV, legato ad una campagna sulle performance di Zeiss I.Profiler.

OTTICA GENTILE (Noci) festeggia 25 anni di attività - ottobre 2011. Ottica Gentile compie 25 anni e ha deciso di celebrare la festa con un'idea innovativa: dare l’opportunità di risparmiare dal 25 al 100% su ogni acquisto: L'operazione a premi parte il 13 ottobre ed è valida sino alla fine del mese. Una grande urna con delle palline, il cliente che pesca ed ecco la sorpresa. L’obiettivo: gratificare, fidelizzare, conquistare i consumatori ... garantendo sempre a comunque la qualità e la prfessionalità che nel tempo hanno decretato il successo di Ottica Gentile. Due gli spot radio:  uno in onda fino al 13 ottobre, uno in onda dal giorno successivo sino a fine ottobre. Ed un cartello esposto in negozio asseconda la campagna radio ... per una festa assicurata!

"OTTOBRE MESE DELLA VISTA" - 2011 - Campagna di comunicazione realizzata da OMC in collaborazione con Safilo Group. Nell’immaginario collettivo “Ottobre è il mese della prevenzione” e – nel nostro settore – della prevenzione e della compensazione dei difetti della VISTA.  Ed è altrettanto consolidata la coscienza di tutti sull’importanza della vista, considerata un bene prezioso. Ma la semplice consapevolezza non basta. E così, per consentire ai propri Soci di "approfittare" di questo tradizionale appuntamento, Optical Master Club ha ideato un’apposita campagna destinata in modo trasversale a tutta la popolazione italiana e veicolata attraverso il l'ottico-optometrista ovvero dall’opinion leader in materia di qualità della visione. I materiali di comunicazione  - che sfruttano un’immagine molto appealing messa a disposizione dall’Azienda partner SAFILO Group - sono stati opportunamente predisposti per offrire all’ottico associato la possibilità di comunicare al meglio (e chiavi in mano) che il proprio Punto Vendita aderisce all’iniziativa: OTTOBRE MESE DELLA VISTA.  In questo modo non solo si mette l’esercizio della propria  professionalità al servizio del pubblico (valenza sociale), ma si possono raggiungere anche altri obiettivi business oriented. Ad esempio dare maggiore visibilità alla propria attività, accrescere notorietà ed immagine, creare traffico nel punto vendita, favorire la relazione con il consumatore, acquisire nuova clientela, fidelizzare la clientela acquisita, favorire il sell-out. Il potenziale bacino d’utenza è davvero molto ampio. Infatti, il 25% della popolazione italiana presenta un difetto visivo non corretto. Senza parlare del numero dei cittadini che non controlla la propria vista da oltre 3 anni: ben il 60%. E per sottolineare il ruolo degli operatori, nel messaggio si evidenzia che il test viene effettuato dall’Ottico-Optometrista. Non è un dettaglio da sottovalutare perché ancora oggi solo il 30% di chi soffre di un disturbo visivo, si affida a questa figura professionale. Il claim della campagna è “NON PERDERE L’OCCASIONE”. E ci ricolleghiamo a questo incipit per sottolineare che non solo il consumatore -  ma anche l’ottico -  non deve più “PERDERE l’OCCASIONE” per riconfermare, enfatizzare e difendere due cardini imprescindibili e distintivi ovvero due asset  indispensabili per vincere le nuove sfide competitive del mercato:  1.    il proprio ruolo di esperto della visione; 2.    il proprio  canale ovvero quello dell’ottica “tradizionale” e “indipendente”: affinchè continui ad essere considerato dal consumatore finale quale luogo principe per effettuare i propri acquisti....a beneficio della propria qualità della visione!

DE RIGHETTI OTTICA (Arona NO - Omegna VB) - primavera/estate 2011 Ottica De Righetti è un nome storico che vanta oltre 40 anni di esperienza. Da sempre apprezzato per professionalità e serietà, non ha mai trascurato la cura nella scelta dei prodotti più validi e neppure la relazione con il proprio cliente, la cui massima soddisfazione ha decretato negli anni il successo di questa attività, egregiamente condotta dalla Famiglia De Righetti. La competenza professionale,  in sinergia con le capacità manageriali dei titolari, consentono oggi a questa insegna di raggiungere un ulteriore rilevante vantaggio competitivo e di riconfermare la propria leadership. Un'attività promozionale intelligente e flessibile non è in contraddizione con l'immagine professionale di Ottica De Righetti. Offrire servizi competenti e richiamare l'attenzione su un'offerta commerciale accattivante non significa rinunciare alla propria mission, ma saper creare un binomio perfetto a beneficio della propria clientela e della propria crescita. Ed oggi - grazie ad una campagna multimedia visibile in tutto il territorio del lago Maggiore  - Ottica De Righetti comunica in modo coerente il proprio posizionamento e mette in risalto una nuova identità che coniuga tradizione ed innovazione. Cambia il linguaggio, supportato da uno stile grafico originale, ma si riconfermano i pilastri portanti di casa De Righetti: rispetto e privilegi per la clientela.  Clicca www.otticaderighetti.com

OTTICA DE MARTINO (Crotone)  - estate 2011 Ottica De Martino da generazioni si occupa - con serietà e competenza - della visione. Questo concetto - che rappresenta uno dei maggiori punti di forza - è stato ripreso nel pay-off della campagna di comunicazione proprio per sottolineare la storicità del centro ottico, oggi condotto dal dottor Vito Domenico De Martino, imprenditore di talento in numerose attività. Alla solida tradizione in campo ottico e optometrico, si coniuga una continua voglia di porsi sempre nuovi e più ambiziosi obiettivi. Questo binomio ha decretato il successo di  questa attività, che da sempre rappresenta un punto di riferimento nella città di Crotone. La voglia di crescita si è concretizzata in una campagna di comunicazione on-air per tutta l'estate. Affissioni esterne, materiali punto vendita, direct marketing, campagna radiofonica, promozioni, eventi, web per riaffermare la leadership. Massima l'attenzione al consumatore finale, al quale viene offerta un'esperienza d'acquisto gratificante, sia per la competenza del servizio, sia per il rapporto qualità-prezzo-prestazione. Ottica De Martino è riuscito a fondere la propria tradizione con un innovativo approccio al business. Un equilibrio perfetto tra professione e marketing, indispensabile per garantire alla propria attività un futuro brillante.

STRAVEDO Optical Store (SIENA) primavera estate 2011 Una nuova inziativa di Dario Ricci che questa volta si concentra soprattutto sul segmento lenti progressive. Questa campagna - espressamente realizzata per Stravedo Optical Store (easy shop) - sarà visibile nei mesi di giugno e luglio sui manifesti di grande formato nella zona di Siena e supportata da azioni di direct marketing tramite un'apposita cartolina. Clicca www.stravedo.it

CAMPAGNA SOLE-VISTA (15 maggio  - 31 luglio 2011) in collaborazione con lenti GALILEO e occhiali OXYDO Quando arriva la bella stagione, la luce del sole cresce d’intensità e penetrazione, creando a volte non pochi problemi, che devono essere opportunamente affrontati. Spesso ci sentiamo chiedere: “Posso avere un occhiale da sole con lenti correttive?”  Oggi la risposta è: “Si, certo. Ci sono gli occhiali SOLE-VISTA !” Infatti, con un solo occhiale  è possibile vedere bene anche al sole, senza dover rinunciare all’estetica. Correzione visiva di qualsiasi ametropia (dalla miopia all’ipermetropia) abbinata ad una completa protezione solare, grazie a lenti e colorazioni di qualità. Ed al contrario di quanto si possa comunemente pensare, oggi la tecnologia ci ha messo a disposizione lenti correttive che si possono applicare anche alle montature più rinomate per ottenere occhiali eleganti e alla moda. Così ci si può dotare di una protezione solare, a difesa dei propri occhi, senza rinunciare all’estetica. Ovunque ci si trovi, si può godere i una vita assolutamente libera: al mare, ai monti e in città. E sono disponibili anche per i bambini, che sono spesso i più esposti. Per questo motivo è Optical Master Club ha promosso una CAMPAGNA PROTEZIONE SOLE, abbinando anche un'offerta promozionale. L’iniziativa vede la collaborazione di GALILEO (lenti oftlamiche) e OXYDO (occhilai by SAFILO Group), che hanno creduto nel progetto ed hanno deciso di supportare i Punti Vendita associati a Optical Master Club durante il periodo promozionale. La campagna prevede un mix di strumenti di comunicazione, che vengono messi a disposizione (gratuitamente e chiavi in mano) a tutti gli affiliati al Club. In questo modo senza alcuno sforzo né investimento economico, i Soci possono ottivare le giuste leve per essere veri protagonisti nelle vendite estive. Ricordiamo che Optical Master Club, essendo un “Gruppo di Vendita” (e non il consueto “Gruppo d’Acquisto”), fornisce ai propri associati sempre nuove azioni per favorire le vendite e il business, senza dimenticare di soddisfare e gratificare poortunamene il consumatore finale.

OTTICA CADOPPI - Castelnovo di Sotto (RE) Direct mailing per promuovere la propria eccellenza tecnica e professionale.  www.cadoppi.it

OTTICA MAREMMI (Firenze) Direct mailing per promuovere una protezione solare di qualità. www.otticafirenze.com

Campagna Seiko Transitions Dal 1° maggio al 30 giugno 2011 solo presso i Pdv associati a OMC.

Nuovo OTTICA RICCI ZEISS STORE - febbraio 2011 Dal 28 Febbraio 2011 Ottica Ricci apre le porte del nuovo centro Zeiss Store, situato in Strada Massetana Romana 16 a Siena per prendersi cura delle esigenze visive di tutti i suoi clienti. Un nuovo centro dal sapore antico, che coniuga la tradizione, la passione e l’attenzione costante all'evoluzione, valori che  sono stati tramandati da padre in figlio. Da qui l’origine del claim: Dal 1951 Ottici per Passione Professionisti per Scelta. Un centro ottico che ha come primo obbiettivo quello di dare una risposta customizzata a tutti quei clienti che sono alla ricerca di un servizio personalizzato in funzione delle proprie esigenze visive. L’esperienza di poter valutare e  suggerire il sistema correttivo più idoneo, nel rispetto delle aspettative supportato dalle tecnologie più moderne e sofisticate,  il tutto immerso in un ambiente hi-tech, nei colori e nelle forme che consentono di fare un’esperienza "unica" nel mondo della visione. Nel nuovo centro Ottica Ricci Zeiss Store, si trovano servizi innovativi, come ad esempio:  I-profiler, spazio bambino, sport vision, e la disponibilita' e professionalita' del personale specializzato. Ottica Ricci ha comunicato il new opening con una campagna dic omunicazione ad ampio respiro, che non farà tardare il proprio effetto in tutta Siena e dintorni.

CAMPAGNA LAC MULTIFOCALI BAUSCH+LOMB solo nei Punti Vendita associati a Optical Master Club (fino al 31 maggio 2011). Per risolvere la presbiopia senza indossare gli occhiali. Clicca qui per visualizzare il leaflet del prodotto.

VEDO MAGAZINE - prima uscita 2011 Una rivista di 68 pagine sul mondo della visione, destinata al cunsumatore finale. La trovate solo nei negozi di ottica iscritti a Optical Master Club. Il mondo si sta avviando a vivere di internet, ma la lettura di un buon libro non è in calo. La gente ha voglia e tempo di letture stimolanti. Perché il tempo della lettura è diverso da quello della consultazione di internet. Purché sia una lettura intelligente; purché sia una lettura interessante; purché sia una lettura utile; purché sia una lettura diversa. Sono in crisi i periodici ed i giornali generalisti, che ripropongono quanto già detto e ridetto da televisioni, radio e web. Nasce così una rivista interamente dedicata al mondo della visione e dedicata al consumatore. Tenendo presente che il 50% della popolazione ha problemi visivi, questo magazine ha le potenzialità per fare centro. Inoltre, sono presenti mille corollari: Visione e attualità, Visione e cultura, Visione e benessere, Visione e salute, Visione e arte, Visione e moda, Visione e alimentazione, Visione e tempo libero, Visione e qualità della vita! Si tratta di un mezzo per fornire un'informazione corretta e aggiornata sui prodotti, per difendere il canale dell’ottica tradizionale (luogo autorevole per gli acquisti) ed il ruolo dell’ottico-optometrista. Anche se la sensibilità al prezzo è aumentata, VEDO MAGAZINE si pone l’obiettivo di far comprendere ai consumatori l’importanza dei prodotti di alta qualità, giustificandone anche il costo, che diventa indicatore di “migliori performance”. VEDO MAGAZINE è disponibile solo presso i Punto Vendita iscritti a OMC. Si evidenzia che nella parte centrale della rivista sono previste due pagine dedicate ai “Consigli per gli acquisti” ovvero dove rivolgersi per trovare serietà, correttezza, professionalità e qualità nell’acquisto di un occhiale. Pertanto, non a caso, in queste pagine è pubblicato l’elenco di tutti i Punti Vendita associati al Club, che ha realizzato questa pubblicazione e l'ha fornita gratuitamente e chiavi in mano ai propri Soci per favorire conoscenza Per maggiori informazioni contattare la segreteria OMC, che Vi segnalerà dove poter reperire una copia.

CAMPAGNA OTTICA PINO (Lanciano - CH) Approfittando del Natale ed in sinergia con l'azione promozionale concertata da Optical Master Club con GALILEO (noto brand di lenti oftalmiche), annunciamo la campagna in co-adv che da dicembe 2010 a gennaio 2011 è visibile in tutta la zona di Lanciano (Chieti) grazie a numerosi manifesti posizionati in siti strategici della città. La campagna out-door è affiancata dalla pianificazione radiofonica sulla frequenza più ascoltata in zona (Radio Delta 1) e da banner web. Per una comunicazione sinergica e impattante segue anche un'adeguata vestizione del Punto Vendita,  gestito con successo dal titolare Nicola Rapino.

PROMOZIONE LENTI PROGRESSIVE individuali ZEISS in esclusiva nei Punti Vendita OMC .. e per i loro clienti. Consci dell’importanza del segmento delle lenti progressive nel mix dei prodotti e grazie alla collaborazione con l'Azienda partner Carl Zeiss Vision, è stata lanciata una campagna in esclusiva per i Centri Ottici associati a OMC. Dal 1° ottobre al 31 dicembre 2010, acquistando una coppia di lenti progressive ZEISS Gradal Individual Frame Fit (oppure Gradal Individual Eye Fit, disponibili dal 4 ottobre) si riceve in OMAGGIO una coppia di lenti occupazionali CLARLET BUSINESS. Obiettivo di questa campagna è portare alla conoscenza del consumatore i prodotti di alto valore e contenuto tecnologico, offrendogli al tempo stesso un beneficio economico che si traduce in due lenti da lettura graduate, specifiche per chi lavorra al computer e per la visione da vicino. Il materiale di comunicazione, necessario alla più efficace divulgazione del messaggio, è  visibile nei centro ottici associati e comunica al consumatore finale il beneficio a sua disposizione. Ulteriori campagne pubblicitarie locali vengono opportunamente realizzate in base alle specifiche esigenze del singolo. Di seguito il key-visual della campagna. visualizza l'espositore da banco

Ottica Gentile: la nuova campagna 2010. Dopo il successo dello scorso anno, Mariella Gentile – Titolare di OTTICA GENTILE a Noci (BA) ha lanciato una nuova campagna promo-pubblicitaria. Di seguito il key visual che da dominato le affissioni esterne, gli spot radiofonici e le azioni di direct mail di questa primavera.

Opto Service Card: è il servizio a fare la differenza.  Opto Service Card è un servizio di assistenza nazionale: uno stampato per il consumatore finale, che riporta l’elenco dei negozi del network di Optical Master Club. Questa card assicura al possessore un trattamento di qualità nel caso necessitasse di assistenza tecnica quando è lontano da casa: ad esempio quando è in vacanza oppure se ha un’urgenza mentre è in viaggio per lavoro. Consegnando questo pieghevole si fornisce al proprio cliente finale un servizio che lo farà sentire rassicurato, coccolato e gratificato e ciò contribuirà così ad accrescere l’immagine del Punto vendita.Ogni associato può indirizzare il proprio cliente verso uno dei punti vendita dei colleghi iscritti e così gli altri faranno nei suoi confronti, innescando un ciclo virtuoso. Non è un semplice pieghevole, ma uno strumento di marketing che nasce dal “valore della relazione”, da sempre coltivato all’interno di Optical Master Club. Una relazione che genera fedeltà, nuovi contatti e business. Optical Master Club, essendo un “Gruppo di Vendita”, fornisce ai propri iscritti sempre nuove azioni per favorire la crescita. Li supporta nell’individuare le opportunità e nel fornire gli strumenti per coglierle. Opto Service Card rientra in questa mission e viene fornito gratuitamente ai Soci OMC.

Campagna Protezione Sole (maggio/ luglio 2010). Quando arriva l’estate il consumatore si trova di fronte ad un bivio: occhiali da vista oppure occhiali da sole? Come proteggere gli occhi e vederci bene senza dover rinunciare ad un occhiale moderno e alla moda? Consci che solo il 7% delle lenti da vista sono vista-sole, Optical Master Club ha ideato una campagna destinata agli emmetropi, per sollecitare la domanda primaria ed il sell-out di questo segmento di prodotto. Pertanto, agli aspetti informativi - necessari per apportare conoscenza sul prodotto - è stato abbinato anche un sinergico beneficio economico, di grande appeal. L’iniziativa vanta la collaborazione di 3 Aziende partner d’eccezione -  Essilor, Galileo e Rodenstock - che hanno creduto nel progetto ed hanno deciso di supportare i Punti Vendita associati a Optical Master Club durante il periodo promozionale. La campagna prevede un mix di strumenti di comunicazione, che vengono messi a disposizione (gratuitamente e chiavi in mano) a tutti gli affiliati al Club. In questo modo senza alcuno sforzo né investimento economico, i Soci possono approfittare di strumenti professionali e di benefici economici per essere veri protagonisti nelle vendite estive. Ricordiamo che Optical Master Club, essendo un “Gruppo di Vendita” (e non il consueto “Gruppo d’Acquisto”), fornisce ai propri associati sempre nuove azioni per favorire le vendite e il business, senza dimenticare di gratificare il consumatore finale.

OTTICA PISANI: cerificazione della Qualità a 360 gradi (autunno 2009). I Centri Ottici PISANI hanno conseguito la certificazione del Sistema di Qualità conforme alle normative ISO 13485: 2003-ISO 9001: 2008. Questa certificazione è la garanzia della professionalità con cui si svolge il lavoro: dalla progettazione optometrica alla fornitura dell'occhiale su misura, dall'applicazione di lenti a contatto alla progettazione di sistemi di ipovisione sino alla vendita di articoli ottici. Questa attestazione è molto rassicurante per il consumatore finale e pone i Centri Ottici Pisani ai vertici dell'eccellenza. Per comunicare, argomentare e certificare la propria superiorità in servizi e prestazioni erogate, senza temere alcuna sorta di smentita.

Ottica VENTURI:  un super evento per i bambini  a Pesaro. Autunno 2009. Storico Punto Vendita a Pesaro, magistralmente condotto con mentalità imprenditoriale, ha organizzato un evento per i bambini che perfettamente si allinea con lo stile ed il modus operandi by Venturi: innovativo, coinvolgente, unico ed inimitabile. La capacità di intuire, ma soprattutto condurre e gestire le relazioni con i propri clienti in modo empatico nonchè l'arte di creare eventi in grado di entrare nel vissuto del proprio territorio, non è un'arte che si possa improvvisare. Il successo non arriva mai per caso...e Ottica Venturi l'ha raggiunto grazie ad una continua e costante ricerca di messaggi che potessero raggiungere mente e cuore della propria clientela: grande e piccina!

Ottica FRANCARDI: nuovo punto vendita a Bolsena (luglio 2009).
L'insegna FRANCARDI gode di ottima notorietà ed immagine in tutta la provincia di Grosseto. Oggi, per il lancio del nuovo  punto vendita sul Lago di Bolsena (VT) -  ovvero in una zona turistica e frequantata da un pubblico internazionale soprattutto nella stagione estiva - il titolare di Ottica Francardi ha dato il via ad un'azione di direct mail espressamente studiata per colpire il target di interesse. Non si tratta di un semplice leaflet, bensì di un mezzo graficamente creativo per comunicare tutti i punti di forza di questo nuovo negozio. Se il buongiorno di vede dal mattino, per Ottica Francardi splenderà il sole!

Ottica MANCINI: il 4 luglio 2009 festeggia 40 anni di attività e successi. 
Per festeggiare i quarant’anni di attività, Ottica MANCINI (storico e prestigioso negozio ad Ancona) sono stati organizzati numerosi eventi che si susseguono per tutto il mese di luglio. Tutte le attività hanno un comune denominatore: condividere con i propri clienti 40 anni di dedizione all’ottica di qualità. Una qualità fatta di esperienza, professionalità e serietà. Con animo giocoso, volontà di sorridere e capacità di stupire – uno stile che da sempre caratterizza l’operato di Ottica Mancini – viene lanciata una campagna di comunicazione che non può passare inosservata. Attraverso i maggiori media locali parte un primo messaggio  teaser per preannunciare la festa e poi segue una più ampia campagna per celebrare l’anniversario e comunicare tutti gli eccezionali benefici e privilegi a disposizione della clientela in questo mese estivo. Una comunicazione capillare e coordinata copre tutta la città di Ancona e le località limitrofe. Slogan della campagna “è qui la festa!”. Anche il punto vendita viene allestito ad hoc per ospitare l’evento. Infatti, sabato 4 luglio Ottica Mancini èsede di feste, intrattenimenti, buffet, sorprese e premi per tutti coloro che si presentano. Inoltre, chi acquista un occhiale può partecipare ad un’estrazione a sorte e vincere uno dei tanti splendidi premi in palio. Una nota emittente radiofonica locale è incaricata di realizzare una programmazione live. Quindi, non mancano neppure le interviste ai clienti di Ottica Mancini. Siete tutti invitati…e che la festa abbia inizio!

 

Ottica Gentile: la fortuna aiuta gli audaci.  Maggio 09. “Fortuna audax iuvant”. Questo ha pensato Mariella Gentile – Titolare di OTTICA GENTILE a Noci (BA) quando è stata ideata l’ambiziosa campagna promo-pubblicitaria. Tanto di cappello alla Titolare che – con mentalità imprenditoriale - in questi tempi di crisi in cui nessuno è disposto a rischiare, si è lanciata in un’aggressiva campagna che ha coinvolto per un mese tutti i maggiori mezzi di comunicazione disponibili nel territorio: affissioni esterne in mega formato in tutta l’area, spot radiofonici sulla principale emittente regionale ed azioni di mailing capillari. Il messaggio non è passato inosservato ed il  traffico nel Punto Vendita è in continua crescita.

Questo perchè non basta erogare qualità. Questa qualità deve essere comunicata ovvero uscire dal perimetro del proprio negozio.  Comprendendo che la comunicazione ben fatta è un asset fondamentale per il proprio business, Mariella Gentile si è assicurata un futuro di crescita, in assoluta controtendenza rispetto all’attuale  trend di mercato. E proprio perché è un momento difficile, Ottica Gentile ha voluto fare un omaggio agli abituali e potenziali clienti offrendo, tra le varie iniziative, un vantaggio economico. Il claim della campagna non a caso è “Aria nuova scaccia crisi”. Il messaggio vuole sottolineare il beneficio economico ottenibile facendo acquisti  nel mese di maggio, senza però dover rinunciare alla professionalità, ai numerosi servizi di assoluta eccellenza, ai benefici unici e distintivi  ed al  savoir faire che hanno decretato negli anni il successo di OTTICA GENTILE. Mai come in questo caso si può parlare di “value for money”. Questa campagna consolida l’immagine ed il posizionamento del centro ottico, consente di presidiare il territorio, ampliare bacino d’utenza e parco clienti, stimolare il sell-out nonché gratificare e fidelizzare la clientela che OTTICA GENTILE pone sempre al centro del proprio UNIVERSO.

Ottica IN VISTA a Solesino: grand opening o open-WE il 9 e 10 maggio 2009.

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I grandi progetti necessitano di tre ingredienti fondamentali: intuito, capacità, forza, ma anche tempo. Ed oggi sono finalmente conclusi i lavori che hanno consentito di inaugurare il nuovo punto vendita IN VISTA a Solesino: un mega "spazio" che - geograficamente posizionato in un importante crocevia - ospita tecnologia, stile, qualità, professionalità, prodotti ma soprattutto tante idee all'avanguardia sia in termini di assortimenti, sia di servizi pre e post-vendita. E' il più grande e trendy negozio del triveneto: una superficie dedicata alla vendita di oltre 600 mq, 4 studi optometrici, area bimbi, spazio bar e molto altro ancora . Nulla è stato lasciato al caso: un percorso ad alto impatto emotivo guiderà i clienti verso esperienze multisensoriali: visive, uditive ed olfattive. Tutta la comunicazione in-store è perfettamente coordinata e totalmente coinvolgente. Claudio De Felice, ideatore di questa magistrale e titanica impresa, con mentalità imprenditoriale ha pianificato una serie di azioni che hanno anticipato, che hanno accompagnato e che seguiranno  il lancio di questo nuova grande superficie specializzata. Campagne pubblicitarie televisive e radiofoniche si sommano al direct-mail, alla stampa sui maggiori quotidiani locali e ad altre iniziative mirate a specifici target-group opportunamente segmentati. Una vera e propria massiccia operazione di comunicazione a larghissimo spettro e multi-media raggiungerà l'intera area di Rovigo e Padova. Non potrà passare inosservata questa nuova realtà, che merita di diventare a pieno titolo una vera e propria case history di successo.  

Ottica RICCI  per l' insegna  "Stravedo" (SIENA) - aprile '09. Dario Ricci (titolare degli storici Punti Vendita Ottica RICCI e STRAVEDO in Siena, nonché Socio e membro del Consiglio Direttivo di Optical Master Club)  con mentalità da imprenditore illuminato ha fatto ormai  proprio il concetto “no comunicazione = no business”. Ad aprile 2009 è partita la nuova campagna che si colloca come naturale follow up di un ambizioso progetto iniziato nel 2008 e che – malgrado la sfavorevole congiuntura economica – aveva raggiunto con successo gli obiettivi che si era prefissato. Quest’anno, per consolidare ed ulteriormente rafforzare il posizionamento dell’insegna Optical Store STRAVEDO si è optato per un approccio multimedia: affissione esterna in diversi formati, spot radiofonici, direct mail, pubbliche relazioni. La promozione (valida sino al 31maggio 09) utilizza il claim "troppo usati" ed invita i clienti Stravedo a donare i propri

vecchi occhiali ad un’associazione che li devolverà a popolazioni bisognose nei paesi in via di sviluppo. In questo modo il beneficio per il consumatore si coniuga perfettamente con un’azione socialmente utile. Ottica STRAVEDO si pone come l’ottico di fiducia a Siena, capace di fornire professionalità, un  ottimo rapporto qualità-prezzo e con una particolare attenzione al sociale. La scelta del Testimonial non è stata casuale: è stato scelto il volto di una delle collaboratrici per sedimentare la riconoscibilità e per riconfermare che in questi centri ottici tutti sono coinvolti ed impegnati in prima persona per soddisfare le esigenze della propria clientela. Anche questa campagna è stata realizzata grazie alla collaborazione di un team di esperti in comunicazione, messi a disposizione da Optical Master Club. La campagna STRAVEDO è un’azione locale ad alto impatto poiché utilizza i migliori strumenti di comunicazione, creatività, strategia e tattica. Il messaggio agisce con forza nel  bacino di utenza del punto vendita e colpisce in modo selettivo e mirato il target di interesse.  

Ottica Mancini - Ancona Da sempre l'occhiale non è una merceologia strettamente legata agli acquisti natalizi ed il nostro settore ne è fortemente penalizzato. Così, per creare il binomio regalo di Natale = occhiale da vista (regalo utile), Optical Master Club ha realizzato dei particolari materiali POP (Punto Vendita). La meccanica consente di regalare un occhiale da vista (o da sole), senza rinunciare all'effetto sorpresa. Questo è il fattore vincente. Il claim della campagna è"passaparola, passaregalo". Utilizzando il materiale messo a  disposizione dei Soci da Optical Master Club, Ottica Mancini ha ulteriormente personalizzato l'offerta declinando  la comunicazione ovvero trasformandola  in una vera a propria operazione a premi di fortissimo richiamo. I materiali, espositi all'ingresso del Punto Vendita, si fanno notare da tutti: dai già clienti di Ottica Mancini e dai prospect. Festa di Natale assicurata !

Ottica Zoccali: nuova apertura c/o Shopping Center Tuscolano a Roma - 2008.
Ottica ZOCCALI è un nome talmente noto ed apprerzzato nella capitale, da diventare un vero e proprio "punto di riferimento".  Sono ormai 5 i Punti Vendita a Roma e dintorni. Traguardi di questa portata si raggiungono grazie alla capacità imprenditoriale di colui che guida l'Azienda. In occasione della nuova apertura presso lo Shopping Center Tuscolano, grande eco ha avuto la campagna pubblicitaria voluta dal titolare di questa prestigiosa insegna. Nel mese di dicembre Ottica ZOCCALI è ovunque: nelle strade grazie alle affissioni lungo la Via Tuscolana, nelle stazioni della metropolitana, all'interno del Centro Commerciale grazie ad azioni di volantinaggio ed animazione, al cinema Atlantic grazie a 300 Spot pubblicitari, nelle case di tutti gli abitanti della zona tramite mailing. Un piano d'azione ambizioso per sostenere un nuovo successo di Ottica ZOCCALI.

Foto Ottica Pino - per festaggiare 25 anni di attività (novembre/dicembre 2008)
Foto Ottica Pino - storico Punto Vendita a Lanciano (CH) - festeggia 25 anni di attività e di meritati successi. Il Titolare Nicola Rapino ha colto l'occasione,  abbinando sinergicamente il proprio anniversario alle festività natalizie, per  richiamare l'attenzione di clienti e prospect sulla propria insegna. Il tutto è stato veicolato attraverso una campagna di comunicazione multimedia: volantini distribuiti in un'ampia area, manifesti 6x3 collocati in zone strategiche della città e spot radiofonici sull'emittente locale più seguita. Per ampliare il target, coinvolgendo anche i più giovani, ai media classici sono stati opportunamente affiancati i new-media con banner e videoclip in internet (sul sito www.lanciano.it dal 24 novembre 08) e newsletter per e-mail. Inoltre, per render ancora più efficace il messaggio  ovvero per tradurre la domanda potenziale in reali acquisti, è stata abbinata una promozione valida 25 giorni... 25 come gli anni di Foto Ottica Pino.

Ottica FBL a Milano e provincia (ottobre 2008)
Le azioni pubblicitarie si sono inizialmente concentrate sull'attivitò di lancio del nuovo punto vendita di Pieve Emanuele (MI). All'inaugurazione di ottobre 2008 sono seguite numerose iniziative per accrescerne la notorietà e dare il giusto risalto alle caratteristiche distintive di questo negozio. Anche i restanti centri ottici FBL disporranno di una propria mirata campagna promo-pubblicitaria che proseguirà per tutto il 2009. Work in progress.  

Campagna Ottica RICCI per insegna "Stravedo" (SIENA) - da maggio 2008.
A Siena tutti conoscono il claim "Migliora il tuo progetto di vista". I primi di maggio 2008 è stata lanciata un'articolata campagna promo-pubblicitaria multimedia per rafforzare il posizionamento dell'insegna Optical Store Stravedo: direct mail, affissioni esterne in vari formati, pubblicità dinamica, spot radiofonici ed attività di pubbliche relazioni. Garantito oltre un anno di visibilità. Da ottobre 2008 anche al palazzo dello sport di Siena, durnate le partite di basket dell'intera stagione, i materiali di comunicazione dei centri ottici sono stati ovunque. Inoltre, il 2 novembre allo stadio di calcio i tifosi non solo hanno trovato un volantino denso di offerte imperdibili, ma saranno spettatori di un filmato RICCI-STRAVEDO proiettato sul grande schemo. Tutto questo è stato possibile perchè Dario Ricci è un imprenditore che ha compreso l'importanza di investire sui propri brand per diventare "unico" nella mente del consumatore.
Ecco cosa ne pensa Dario Ricci: "La consulenza personalizzata in marketing e comunicazione offerta da Optical Master Club è un servizio davvero prezioso e distintivo, capace di creare valore aggiunto. Non sono parole, ma fatti. La mia campagna pubblicitaria e quelle dei miei colleghi Soci, ne sono un concreto esempio."  
Nell'autunno 2009 l'insegna STARVEDO di Montarioso (Siena) si è dedicata ai più piccoli ed alle loro famiglie in occasione dell'inizio del nuovo anno scolastico.  Sui media locali (radio, stampa, affissioni e direct mail) risuonava un'accattivante messaggio: "Marmocchi scatenati? Occhiali di riserva regalati!"

 

Corporate Identity per "Gli occhiali di Laura" (Legnano - MI) - anno 2008 e 2009
Optical Master Club si contraddistingue anche per il supporto che offre ai punti vendita di nuova apertura. E' questo il caso di Gli occhiali di Laura (aperto a marzo 2008): centro ottico-optometrico che combina l'expertise in architettura e design di Laura Colombo con le più moderne tecnologie e competenze in campo ottico. Un team di esperti ha studiato e creato l'immagine coordinata per tutti i materiali e media di comunicazione; tra questi anche il sito internet e la "Carta dei Servizi". Una linea elegante e raffinata, coerente con il posizionamento e le prospettive di questo negozio. A questo primo step seguono un evento di lancio/inaugurazione e numerose attività per accrescere notorietà e business che spaziano dall'advertising classico al below the line. L'obiettivo è comunicare al consumatore finale un'offerta unica e distintiva rispetto alla concorrenza. Parliamo di "shopping esperienziale" dove il consumatore, prima ancora del prodotto, sceglie il punto vendita dove effettuare i propri acquisti. "Gli occhiali di Laura" assume il ruolo di autonomo oggetto di valutazione ovvero di vero e proprio protagonista del rapporto impresa/consumatore, attraverso cui è possibile comunicare, stabilire una relazione, offrire un valore aggiunto. Un luogo dove vivere un'esperienza unica ed irripetibile, emozionarsi e sognare. Da novembre 2008 on-line anche il sito www.gliocchialidilaura.it ....per un viaggio virtuale di grande impatto. Dal 2009 eventi speciali ed apparizioni sulle TV locali durante talk show ed interviste ad hoc. Ultimo, ma non meno importante, la presenza in esclusivi circuiti sportivi di alto livello nonchè in eventi culturali locali.